Berasal dari Singapura dan merupakan anak perusahaan dari CapitaLand Investment (CLI), Ascott telah tumbuh menjadi kekuatan global di sektor perhotelan, terutama dalam segmen serviced residence (apartemen servis), tetapi juga merambah ke hotel, co-living, dan properti dengan layanan penuh (full-service hotels).
Sejarah dan Pertumbuhan
Ascott memiliki sejarah panjang di industri perhotelan, memelopori serviced residence kelas internasional pertama di Asia Pasifik dengan dibukanya The Ascott Singapore pada tahun 1984.
Sejak saat itu, perusahaan ini telah menunjukkan pertumbuhan yang signifikan, memperluas portofolio dan mereknya di berbagai belahan dunia.
Baca Juga:Nusantarasa Hadirkan Pengalaman Kuliner Tradisional dengan Sentuhan Modern
Model Bisnis "Flex-Hybrid" dan Multi-Tipologi
Model bisnis Ascott dikenal dengan pendekatan "flex-hybrid" dan strategi multi-tipologi.
Ini berarti Ascott memiliki kemampuan ganda untuk melayani permintaan menginap jangka pendek (transien) maupun jangka panjang (extended stay) dari satu kerangka operasional.
Dengan strategi multi-tipologi, Ascott dapat menyesuaikan penawaran merek dan jenis properti (misalnya, serviced residence, hotel, co-living, branded residences, hingga akomodasi pelajar atau perumahan sewa) dengan kebutuhan pasar, profil pemilik, dan preferensi tamu. Pendekatan ini memungkinkan Ascott untuk:
- Mengoptimalkan Pengembalian: Menawarkan kombinasi merek dan tipologi yang fleksibel kepada pemilik properti untuk memaksimalkan keuntungan mereka.
- Meningkatkan Loyalitas Merek: Menyediakan beragam pilihan akomodasi di bawah merek-merek yang sudah dikenal dan dipercaya oleh tamu.
- Efisiensi Operasional: Meningkatkan efisiensi dan adaptabilitas dalam menghadapi perubahan lanskap perjalanan.
Portofolio dan Jangkauan Global
Baca Juga:Pemkot Samarinda Terapkan Parkir Berlangganan, Rp 1 Juta per Tahun untuk Mobil
Ascott memiliki portofolio yang sangat luas, mencakup lebih dari 190 kota di lebih dari 30 negara di Asia Pasifik, Asia Tengah, Eropa, Timur Tengah, Afrika, dan Amerika Serikat.
Mereka memiliki puluhan ribu unit operasi dan unit dalam pengembangan, menjadikan total lebih dari 121.000 unit di lebih dari 770 properti (data bisa bervariasi tergantung pembaruan terkini).
Merek-merek Unggulan
Ascott mengoperasikan berbagai merek penginapan yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan dan preferensi tamu yang berbeda, mulai dari segmen mewah hingga bujet. Beberapa merek utamanya meliputi:
- Ascott The Residence: Merek premium untuk serviced residence mewah.
- Somerset: Menawarkan lingkungan yang harmonis dan nyaman, ideal untuk keluarga dan menginap jangka panjang.
- Citadines: Apartemen hotel yang dinamis di pusat kota, cocok untuk pelancong individu dan kelompok kecil.
- lyf: Konsep co-living yang inovatif, dirancang untuk milenial dan digital nomad.
- Oakwood: Merek yang baru diakuisisi, menambahkan portofolio yang kuat dalam serviced apartment.
- The Crest Collection: Koleksi properti unik dengan karakter dan desain yang khas.
- Preference, Vertu, Harris, Citadines Connect, Fox, Yello, Fox Lite, POP!: Berbagai merek hotel yang menawarkan pengalaman menginap yang beragam, dari mewah hingga ekonomis.
Kehadiran di Indonesia
Indonesia merupakan salah satu pasar terbesar Ascott di Asia Tenggara.
