Pernah Jadi Tulang Punggung, Xenia Dibalap Daihatsu Sigra

SuaraKaltim.id - Pernah menjadi produk andalan PT Astra Daihatsu Motor (ADM), terjadi penurunan penjualan atas model Daihatsu Xenia. Keberadaannya kini ada di bawah bayang-bayang Daihatsu Sigra.

Marketing & Customer Relations Division Head PT Astra International Daihatsu Sales Operation (AI-DSO), Hendrayadi Lastiyoso mengatakan bahwa dari sisi permintaan, pada 2020 permintaan Daihatsu Xenia menurun. Artinya, dibandingkan Daihatsu Sigra, permintaan Xenia berada di bawahnya.

"Permintaan di cabang kami, Sigra dan Ayla memang lebih bagus dari Xenia. Faktanya seperti itu," ujar Hendrayadi Lastiyoso, dalam sesi virtual conference, baru-baru ini.

Lebih lanjut, disebutkannya bahwa Sigra sendiri mobil model tujuh penumpang. Sedangkan Xenia juga sama-sama tujuh penumpang. Namun saat ditilik dari sisi harga, Sigra lebih terjangkau karena masuk kelompok Low Cost Green Car atau LCGC.

Line up Test drive New Astra Daihatsu Sigra di Cikole, Lembang (10/10/2019) [Dok PT ADM/BAREVENT].

Dari sini kesimpulannya, kebutuhan konsumen itu masih di tujuh penumpang.

"Mungkin konsumen melakukan pembelian yang terjangkau. Tapi kesimpulannya, daya beli pada 2020 secara keseluruhan memang menurun karena pandemi," kata Hendrayadi Lastiyoso.

Sebelumnya PT ADM mengatakan bila performa penjualan di tahun 2020 terbilang baik. Hal ini terlihat dengan adanya kenaikan pangsa pasar (market share) 0,3 persen menjadi 17,3 persen di akhir tahun lalu.

Penurunan penjualan Daihatsu juga masih lebih baik dibandingkan penurunan pasar secara Nasional. Penjualan otomotif nasional selama semester dua sendiri juga terus menunjukkan tren peningkatan.

Secara nasional, penjualan retail otomotif Indonesia di 2020 mencapai sekitar 578.000 unit, atau turun 45 persen dibandingkan 2019.

Sementara itu, Daihatsu dapat mencapai penjualan 100.026 unit, atau turun 44 persen dari tahun lalu.